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传统报业如何面临电子报的新挑战

因特的飞速发展，正在改变我们这个时代的生活方式。美国麻省理工学院教授尼葛洛庞帝认为 计算不再只和计算机有关，它决定我们的生存。 无所不在的电脑并成为国内范围大型铝合金材料生产基地不仅对生活产生很大的影响，而且改变生产方式，使人类社会进入一个新的时代。电子报的出现，正改变着我们传统的阅读方式。以因特为代表的电子媒体被认为是继报纸、电台和电视台之后的 第四媒体 ， 第四媒体 真正以日新月异的迅捷变化，集中传统媒体的优势向传统的媒体提出新挑战。在此，着重分析电子报的特点和发展趋势，有助传统的报业如何扬长避短，与电子报开始积极的竞争，争取各自的市场，共同促进发展。

电子报是随着电子技术的发展而出现的。作为一种新兴的传播媒体，电子报在排版、印刷、投递等方面实现了电子化的传播，与传统的纸介形式传递阅读有很大的差别。与传统的报纸相比，它主要这样一些特点：

传播速度快，时效性强。传统报纸从采集到读者阅读，需要排版、印刷、投递等多道环节，电子报则将采集编排之后，迅速上与受众见面。例如，英国《泰晤士报》的电子版每天凌晨2时30分就可调阅，我国的《人民》则在每天8时，你在世界任何地方，只要打开连结因特的电脑，就可以读到当日的全部内容。电子报还使 即时播发 成为可能，一旦采集到突发性，随时可以在上发布，没有截稿示波管时间的限制。中共十五大期间，1997年9月18日下午6时，《人民》电子版就把新当选的中央委员会委员名单送到了上，是全球因特站点中的第一个，比中央电视台的联播节目还要早一个小时。

电子报覆盖面广，容量大，可检索。只要有上的电脑，全世界的任何角落都能”调阅电子报，真正具有影响全球的覆盖力。传统报纸在有限的纸张上，只能专业电缆容纳一定的文字量，如要查找有关的内容，需要靠大概的印象一张一张电力负荷地翻阅。而电子报具有的检索功能，只要键入关键字，就可找到相关内容。经过必要的制作，完全可以将已有传统报纸的内容，全部输入在资料库里，巨大的阅读容量是封面机传统报纸望尘莫及的。

电子报还可以交互，综合文字、声音、动画等特点，利用上电子函件功能与进行直接对话，实现双向的传播。电子报的内容可以用更生动形象的方式，直观地传递给受众，受众可听，可看，综合地感受上的内容。

电子报除了报道之外，它在开展多种信息服务内容方面具有很大的优势，从股市行情、金融市场到教科文卫等方面，电子报都可以提供完善的服务，满足受众对信息的不同需求。从传播的方式看，电子报实现了双方传播，传者与受者的界线正在淡化，受众可以更积极主动地参与其中。电子报完全不必再利用纸介出版发行，大大解决了传统报纸出版发行投递过程中一系列难题。

目前大家比较一致的看法是，1987年位于美国硅谷腹地的加里福尼亚州把《圣何塞信使报》搬上了络，被认为世界上第一家上电子报。由于电子报具有传播速度快，时效性强，容量大，可检索，可交互，兼有文字、声音、动画等特点，电子报问世之后，迅速发展。据不完全统计，目前全世界大约有1500家机构利用国际互联络传播自己的信息，这些媒体主要集中在西方发达国家，其中美国有500多家，智能份子技术使得Technyl reg; REDx 成为要求刻薄的增压空气冷却器的理想解决方案纽约时报、华盛顿邮报、华尔街、洛杉矶时报等大报均有自己的址。

我国自1995年底开始，《广州》尝试在上发行。《人民》从1997年元旦开始推出电子版，目前已成为国内因特上信息量最大、访问人数最多的中文站点，目前每天有8万读者，在党的十五大召开期间，日浏览次数曾突破10．9万次，点击数达50多万。读者不仅可以迅速在上看到当天的《人民》，还可以利用《人民》查阅该站点提供的非性服务性数据，可全文检索《邓小平文选》，还有 邮政编码查询系统 和 列车时刻表 等日常生活所需的数据库。此外，《中国》、《经济》、《中国贸易报》、《中国经营报》、《光明》等报纸也纷纷上，我国电子报已达80多家，许多报纸正紧锣密鼓地为推出电子版作准备，今明两年会有更多的中央和省市报纸上，抢占市场。

基于对电子报现状的认识，目前传统报业人员要做的，首先是办好纸质报纸，目前我国的大多数电子报都是纸质母报的翻版，纸质报纸是根本，办报质量好，信誉高，电子报也影响越大。纸质报纸多年的办报传统，形成了一整套的办报思想、管理办法，这是一笔巨大的无形资产，其在读者中的可信性和影响力，是新兴的媒体望尘莫及的。针对电子报的弱点，传统报纸在阅读的便利性方面具有很大的优势，报纸可以在发行投递方面，为读者更及时更方便看到当天的报纸作更大的努力。同时，我们对电子报的发展趋势要有足够的重视，密切关注新兴媒体的发展，随着我国进一步的改革开放，以电子报为代表的 第四媒体 的发展空间会越来越宽广，其影响力也会越来越大，新兴媒体与传统媒体之间的优势互补，共同促进，成为人们生活中必不”可少的重要组成部分。