基于商品化的产品创新设计上汽车灯具

基于商品化的产品创新设计(上)

摘 要：从造就产品形象入手，以商品化设计理念为准绳，开发产品创新能力，是一条以市场为中心的新的创新设计理念。

以商品化为根本，开拓产品创新设计思路是一项创新的理论，需要经过事实的验证。理论创新不仅需要有扎实的专业知识、丰富的实务经验，还需要在实践中不断完善。

关键词：商品化设计 创新设计 设计原则 设计思路

1 创新设计的含义及意义

创新设计是相对于常规性设计而言的，它是产品设计师在当前市场条件下所提出的一种新的设计思路；是对过去产品设计的经验和知识进行创造性的分解组合，而使产品具备新的功能。与常规的设计相比，创新设计能够满足求新和多变的市场需求，有效地提高产品的市场竞争力。因此创新性已经成为当前评价产品开发成功与否、是否具有市场前景的一个基本尺度，国内外企业都把创新能力作为产品设计开发能力的首要因素。

在《创新之战》一书中，作者提出了两个判断产品的创新性的标准。一是产品价值增加的大小。如果一项产品所含增加值的一部分是基于前所未有的功能、特色或部件，则这项产品是新的。二是看营销人员的热情及用户的认识。一项产品无论其是否在技术、结构或其他方面上有变革，只要消费者认为它具有创新性，就可称之为新产品。这里的判断完全是主观的。

采用两种标准可能会导致不同的结果。例如，将一架照相机机壳或吸尘器的颜色由黄色变为红色，或是为了某种名牌口香糖增加一种新口味，按第一种标准，这不含任何“新”成分，但以第二种标准来看它也许是新产品。又如按键式电话取代转盘拨号式电话或许符合第一种判断标准，但却不一定能第二条，因为消费者认为新型电话的功能与外观与老产品相差无几，但其技术已经历了脱胎换骨的变化。

21世纪是技术、质量、功能等条件无明显差别、整个世界由物质不足转向精神不足的时代，创新对经济增长的贡献已大大超过了其它生产要素。创新设计已经成为竞争中决定胜负的因素，企业发展壮大要靠设计的不断创新，不断通过设计创新这座“金桥”，实现生活方式的创新。

2 产品的商品化设计

产品的商品化就是代表顾客及潜在顾客能理解的，并能满足其需求的有形的和无形的利益。商品化设计是对产品化设计的提升与超越，即它不但保留了产品化设计对产品物质效用功能的追求，又增加了人对其他功能，特别是精神功能的需求。因此，商品化设计是人对自己的设计行为在对物质功能狂热追求后理性思考后的产物。市场需求是任何进入市场的企业，在产品开发设计前必须科学而详细的调查、分析、归纳、整理得极为重要的设计要素。对市场的忽视与大意，都将直接导致产品开发的失败。

商品化设计的要素大致分为结构要素、操作要素、经济要素、审美要素、象征要素和诱唤要素。结构要素要求以科学、简洁的形式创造产品；操作要素要求以简便、舒适、科学的操作方式解决人机间的信息交流；经济要素包括产品设计中的成本和使用时的成本；审美要素指满足消费者审美需求的程度；象征要素指商品具有的文化象征与品位；诱唤要素指商品具备的吸引消费者注意并产生消费欲望的能力。

商品化设计的实质是使在以技术为主体的产品设计中已经遗忘的人的尊严、个性与情感诉求，重新成为人的创造活动的重要尺度。

3 立足商品化的产品创新设计思路

当今国际市场瞬息万变，竞争也越来越激烈。国际市场销售的产品，没有固定的形式，也没有持久产品。一种产品尽管形式很新，但畅销期却可能非常短暂极易被其他更新的产品所取代。如果企业经营者试图一味地在老产品上下功夫，被动地应付别人的挑战，并不是什么好办法。最好多办法是设计新产品，以更优更新的优势去与别人竞争，主动迎接挑战。尽管这样做会付出一定的代价，但为了企业的生存发展更富有足够的后劲和竞争力，必须忍痛割爱，超前设计新产品，果断淘汰老产品，不失时机地抢占市场的“制高点”。

3.1 为占领市场而进行的创新设计

美国波音飞机公司的专家预测，到2010年，现有的产品有90%将会被淘汰，绝大多数产品将以崭新的设计和崭新的风格展示于市场，赢得顾客青睐。这是说，现有产品绝大多数已处于市场饱和或即将饱和状态。这一预测决定了一部分产品在未来市场的没落。如此说来，并非危言耸听。我们看到，人们熟悉甚至日常生活中必不可少的许多产品，如电视机、电冰箱、空调、洗衣机等，都面临着生产能力过剩，市场销量转疲，企业经营艰难的困境，如何摆脱这一已经暴露和尚未萌芽的市场厄运，企业家们更相信自己的智慧。尤其是发明革新者的能力，企求于他们创造出人们意想不到，却又普遍需要，且完全能够接受的新型产品。日本外贸和工业设计司负责人就曾自信地说过，日本过去依靠全新的设计赢得市场，今后仍然毫不迟疑地依靠创造一流的产品去争取国际市场。与此相适应，日本的许多企业界人士、提出建立产品品牌地位，促进产品设计创新的策略思想。香港的产品开发专家进一步提出以产品开发专家进一步提出以产品创新设计为突破重点，全面刷新市场的战略目标。英国首相郑重其事地向工业设计协会指出，产品创新是英国的命脉。因而，英国的许多企业家提出“为占领未来国际市场而创新设计产品”的口号。完全有理由相信，人类既然能够发明创造出发电机、电视机这样现代的产品，也必将能够开发出使人耳目一新的未来产品。这对于开辟新的消费市场，无疑是一个全新的产品竞争战略。

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