香港图书市场印刷量小书价整体高过内地功放板
发布时间:2022-08-13 03:32:34 来源:保成机械网
香港图书市场印刷量小 书价整体高过内地
香港图书市场印刷量小 书价整体高过内地
到香港逛书店,不少人都会为昂贵的书价所惊叹。一本200多页的书售价要100多港元,而普通的大学教科书价格更是高达三四百港元。香港书价是怎样制定的,为何与内地的差距如此之大?出版商与书商承销机制如何?读者又是如何看待高书价的呢?
市场印量和收入水平不同,书价整体高过内地
四大名着之一的《水浒传》,人民文学出版社在内地的售价是50.6元人民币,而香港中华书局平装版的售价则是148港元(约118元人民币)。
香港出版总会理事、香港最大的综合性出版商——联合出版集团助理总裁李家驹对此表示,一般而言,香港的图书价格比内地要贵,主要原因是受市场印量和收入水平的影响。
李家驹说,相较於内地庞大的市场,香港图书市场小、印刷量小,成本高,书价也水涨船高。另外,香港的收入水平比内地高,人工成本和消费水平都进一步推高了书价。
具体来说,李家驹介绍,香港书价的制定主要由四部分构成:版税、印制成本、必要间接成本、利润空间。
香港的版税约占每本图书价格的10%—20%,作家名气不同版税水平也不同。印制成本则控制在书价的20%以内,其他的必要间接成本包括人力成本、营运成本、发行物流、税收等占20%以上。
余下的部分则是利润空间,由於香港市场竞争者多,出版商给书商的折扣价不一,出版商利润无法一概而论。但李家驹表示,出版社利润如果能达到30%,就属於很理想的状态了。
另外,李家驹补充,在香港出版发行的书籍主要有四类:港版、内地版、台版、外语版。除了港版之外,其他三类书籍售价还需要考虑汇率因素。
书店承担销售风险,卖书要“闻时节”、贴市场
与内地不同,香港的图书承销风险主要由书商负责。图书销量不好或者滞销,均由书商自己负责。书价经出版社制定,书商并不参与书价制定过程,因而香港书店出现“大折扣”促销售书的情况并不多见,各家书店的书价相差不大。
香港中华书局助理总经理陈超英表示,香港书店的运营完全靠图书销量来维持。书商以少量折扣从出版社进书后,算上店面租金、人工成本、日常开支等,让利空间已经非常狭小,因此书店不太可能通过“价格战”来争夺消费者。
陈超英举例说,以图书以原价六五折进价来说,现时平均店面租金已占运营成本的10%至20%,书店盈利空间十分微弱。
没有价格折扣优势,同时又承担图书销售风险,那麽香港书商是如何运营的呢?
陈超英说,最关键的就是紧贴市场、“闻时节”卖书。
2008年,四川发生汶川地震后,中华书局先后推出了《四川大地震》、《唐山大地震》等与地震相关题材的书籍,销情甚佳。
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